| Главная |
ВСТУП ... 6
1. Вступ до маркетингу ... 7
1.1. Етапи становлення і визначення сутності маркетингу ... 7
1.2. Основні визначення маркетингу та їх класифікація ... 11
1.3. Сучасний напрямок у маркетингу та порівняльна характеристика підприємств, орієнтованих на виробництво і підприємств, орієнтованих на збут ... 15
Питання для перевірки знань та тести ... 18
2. Сучасна концепція маркетингу ... 22
2.1. Основні поняття, що лежать в основі маркетингу ... 22
2.2. Еволюція концепції маркетингу ... 40
2.3. Головні суб'єкти маркетингу ... 45
Питання для перевірки знань та тести ... 52
3. Зміст та характеристика маркетингу ... 59
3.1. Головні принципи, функції та методи маркетингу ... 59
3.2. Маркетингові цілі та еволюція їх становлення ... 70
3.3. Принципи класифікації маркетингу ... 74
Питання для перевірки знань та тести ... 80
4. Система засобів маркетингу ... 84
4.1. Система маркетингу «5 Р» ... 84
4.2. Організація роботи маркетингової служби на сучасному підприємстві ... 89
4.3. Сегментування ринку збуту: сутність, процедура та головні етапи ... 96
Питання для перевірки знань та тести ... 105
5. Вивчення й аналіз економічного простору підприємства ... 111
5.1. Поняття економічного простору підприємства, його основні параметри ... 111
5.2. Побудова профілю економічної ситуації ... 115
Питання для перевірки знань та тести ... 121
6. Класифікаційна характеристика товарів ... 131
6.1. Класифікація товарів за призначенням ... 131
6.2. Класифікація товарів за довговічністю та новизною ... 138
Питання для перевірки знань та тести ... 140
7. Політика життєвого циклу товару на ринку ... 144
7.1. Характеристика етапів життєвого циклу то-вару на ринку збуту ... 144
7.2. Класифікація кривих життєвого циклу това-ру на ринку ... 150
Питання для перевірки знань та тести ... 152
8. Товарна політика сучасного підприємства ... 156
8.1. Інноваційна політика у маркетингу ... 156
8.2. Марочна політика підприємства ... 161
8.3. Асортимент та номенклатура: сутність, головні параметри та стратегічна програма ... 170
Питання для перевірки знань та тести ... 171
9. Конкурентоспроможність як маркетинговий показник ... 174
9.1. Конкурентоспроможність і маркетинг ... 174
9.2. Конкурентоспроможність та якість: сутність, необхідність, загальні та відмінні риси ... 184
9.3. Методика розрахунку рівня конкурентоспроможності продукції ... 192
Питання для перевірки знань та тести ... 205
10. Ціноутворення на продукцію фірми ... 211
10.1. Сучасне ціноутворення у маркетингу та його особливості на різних типах ринків ... 211
10.2. Методика розрахунку вихідної ціни ... 214
10.3. Вибір методу ціноутворення ... 225
Питання для перевірки знань та тести ... 269
11. Дослідження конкурентів ... 276
11.1. Дослідження конкурентів - один із ключо-вих факторів успіху діяльності фірми ... 276
11.2. Характеристика конкурентної ситуації ... 278
11.3. Визначення найважливіших суперників ... 279
Питання для перевірки знань та тести ... 296
12. Розробка рекламної політики фірми ... 298
12.1. Сутність реклами і її значення в системі ФОПСТИЗ ... 298
12.2. Планування рекламної кампанії ... 298
12.3. Розробка рекламного слогану та тексту ... 305
12.4. Реклама методом Direct-mail ... 307
Питання для перевірки знань та тести ... 309
ОСНОВНІ ТЕРМІНИ ТА ПОНЯТТЯ ... 313
ЛІТЕРАТУРА ... 333
Получить книгу
"Корж М. В. Маркетинг"