| Главная |
Частина 1. ОСНОВНІ ПОНЯТТЯ ПРО МАРКЕТИНГ ... 3
Розділ І. Сутність, мета і концепції розвитку маркетингу ... 3
1. Сутність маркетингу ... 3
2. Причини розвитку маркетингу ... 5
3. Цілі маркетингової діяльності ... 7
4. Концепції маркетингової діяльності ... 10
Розділ 2. Загальна характеристика процесу управління маркетингом ... 15
1. Внутрішні і зовнішні фактори управління підприємством ... 15
2. Стратегія планування ринкової діяльності підприємств ... 19
3. Комплекс засобів управління маркетингом ... 26
Частина 2. АНАЛІЗ МОЖЛИВОСТЕЙ РИНКУ І МОДЕЛЮВАННЯ ПОВЕДІНКИ ПОКУПЦІВ ... 30
Розділ 3. Маркетингове середовище ... 30
1. Основні елементи мікросередовища функціонування підприємства ... 30
2. Основні фактори макросередовища функціонування підприємства ... 34
3. Взаємозв'язок мікро- і макромаркетингу ... 38
Розділ 4. Поведінка покупців на споживчому ринку ... 42
1. Моделі поведінки покупців на ринку ... 42
2. Основні фактори, які впливають на поведінку покупців ... 43
3. Процес прийняття рішень щодо покупки ... 49
Розділ 5. Поведінка покупців на організованому ринку ... 58
1. Моделі поведінки покупців на індустріальному ринку ... 58
2. Процес прийняття рішень при купівлях на індустріальному ринку ... 64
3. Ринок посередників ... 68
4. Ринок бюджетних організацій ... 72
Частина 3. ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ І ВИЗНАЧЕННЯ МАРКЕТИНГОВИХ МОЖЛИВОСТЕЙ ... 74
Розділ 6. Інформаційна система маркетингу ... 74
1. Складові інформаційної системи ... 74
2. Фактичні і оброблені звітні дані ... 75
3. Маркетингові дослідження ... 77
4. Аналітична система маркетингу ... 87
Розділ 7. Визначення і прогнозування попиту ... 96
1. Основні концепції визначення попиту ... 96
2. Методи оцінки поточного попиту ... 101
3. Методи оцінки перспективного попиту ... 104
Розділ 8. Сегментація ринку ... 108
1. Основні принципи сегментації ринку ... 108
2. Особливості сегментації ринку засобів виробництва ... 114
3. Визначення цільового ринку ... 116
4. Закріплення позиції товару на ринку ... 118
Частина 4. СТРАТЕГІЯ МАРКЕТИНГУ В ПРОЦЕСІ УПРАВЛІННЯ ... 120
Розділ 9. Процес планування маркетингу ... 120
1. Еволюція процесу планування ... 129
2. Зміст плану маркетингу ... 122
3. Ефективний розподіл і розміщення ресурсів на маркетинг ... 130
4. Оптимізація маркетингу-мікс ... 136
Розділ 10. Процес розвитку нового товару ... 139
1. Управління процесом розвитку нового товару ... 139
2. Генерування і відбір ідей щодо нового товару ... 144
3. Розробка і розвиток нового товару на виробництві ... 146
4. Підготовка виходу нового товару на ринок ... 150
5. Процес адаптації споживачів до нових товарів ... 154
Розділ 11. Стадії життєвого циклу товару ... 155
1. Концепція життєвого циклу товару ... 155
2. Стадія впровадження ... 157
3. Стадія зростання ... 160
4. Стадія зрілості ... 161
5. Стадія спаду ... 164
Частина 5. ТАКТИКА МАРКЕТИНГУ В ПРОЦЕСІ УПРАВЛІННЯ ... 167
Розділ 12. Прийняття рішень щодо виробництва і продажу товарів ... 167
1. Основні характеристики і класифікація товарів ... 167
2. Асортимент товарів ... 472
3. Споживчі властивості товару ... 177
4. Використання товарних марок ... 179
5. Упаковка товарів і сервіс ... 184
Розділ 13. Прийняття рішень щодо ціноутворення ... 188
1. Вибір мети ціноутворення ... 188
2. Визначення еластичності ціни і попиту ... 190
3. Оцінка витрат і аналіз цін на товари конкурентів ... 192
4. Вибір методу ціноутворення і утворення остаточної ціни ... 194
5. Модифікація ціни ... 198
Розділ 14. Методи розподілу товарів: канали розподілу ... 203
1. Необхідність, сутність, функції і типи каналів розподілу товарів ... 203
2. Динаміка розвитку каналів розподілу товарів ... 206
3. Прийняття управлінських рішень щодо формування каналів розподілу товарів ... 210
4. Прийняття рішень щодо управління каналом розподілу товарів ... 216
Розділ 15. Прийняття рішень щодо торгівлі і доставки товарів на ринок ... 217
1. Типи підприємств роздрібної торгівлі ... 217
2. Маркетингові рішення роздрібних торговців ... 230
3. Види підприємств оптової торгівлі ... 232
4. Маркетингові рішення оптовиків ... 236
5. Суть і цілі руху товарів ... 238
6. Управління рухом товарів ... 240
Розділ 16. Організація управління маркетингом на підприємстві ... 245
1. Еволюція організації управління маркетингом ... 245
2. Організаційна структура відділів маркетингу ... 246
3. Співробітництво відділу маркетингу з іншими відділами ... 251
4. Стратегія побудови маркетингової орієнтації в управлінні підприємством ... 254
Получить книгу
"Прауде В. Р., Білий О. Б. Маркетинг"