| Главная |
Вступ ... 5
Глава 1.
Суть маркетингу та його сучасна концепція
1.1. Суть маркетингу, хронологія виникнення та розвитку ... 7
1.2. Еволюція концепції маркетингу, тенденції сучасного розвитку ... 16
1.3. Основні поняття в маркетингу та їх суть ... 23
1.4. Потреби і концепції споживання ... 29
Поміркуй, надай відповідь, виріши! ... 44
Глава 2.
Система і характеристика маркетингу
2.1. Принципи, завдання, функції та види маркетингу ... 49
2.2. Система інструментів маркетингу та їх структура ... 70
2.3. Навколишнє середовище маркетингу: внутрішнє і зовнішнє ... 75
2.4. Проблеми маркетингу на вітчизняних підприємствах ... 84
Поміркуй, надай відповідь, виріши! ... 92
Практичні завдання ... 94
Глава 3.
Маркетингова товарна політика
3.1. Суть маркетингової товарної політики ... 100
3.2. Маркетингова концепція товару ... 114
3.3. Концепція життєвого циклу товару ... 127
3.4. Поняття конкурентоспроможності товару ... 142
Поміркуй, надай відповідь, виріши! ... 148
Практичні завдання ... 151
Глава 4.
Маркетингова цінова політика
4.1. Суть і роль маркетингової цінової політики ... 152
4.2. Алгоритм маркетингового розрахунку цін та характеристика його основних етапів ... 168
4.3. Суть та особливості використання методів ціноутворення ... 185
4.4. Маркетингова політика управління цінами ... 208
Поміркуй, надай відповідь, виріши! ... 220
Глава 5.
Маркетингова політика комунікацій
5.1. Суть та основні елементи маркетингової політики комунікацій ... 224
5.2. Алгоритм планування комплексу маркетингових комунікацій ... 231
5.3. Реклама: цілі та види ... 238
5.4. Пропаганда, стимулювання збуту, персональний продаж ... 241
Поміркуй, надай відповідь, виріши! ... 251
Глава 6.
Маркетингова політика розподілу і збуту
6.1. Канали розподілу і збуту ... 255
6.2. Оптова та роздрібна торгівля ... 267
6.3. Управління каналами розподілу ... 284
6.4. Біржова торгівля ... 290
Поміркуй, надай відповідь, виріши! ... 300
Додаток
Словник термінів ... 304
Література ... 316
Получить книгу
"Маркетинг: принципи і функції / За ред. О. М. Азарян"