| Главная |
ПРЕДИСЛОВИЕ ... 5
Раздел 1. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ... 7
1.1. Роль и место системы маркетинговых коммуникаций (СМК) в комплексе маркетинга ... 7
1.2. Основные средства маркетинговых коммуникаций ... 18
1.2.1. Реклама как элемент СМК ... 18
1.2.2. Коммерческая пропаганда ... 26
1.2.3. Стимулирование сбыта ... 31
1.2.4. Личная продажа ... 36
1.3. Участие фирмы в выставках и ярмарках ... 39
1.3.1. Основные типы ярмарок и выставок ... 39
1.3.2. Процесс организации выставки ... 42
1.3.3. Процесс участия фирмы в работе выставки ... 46
1.4. Спонсорство ... 51
1.4.1. Коммуникационные цели спонсорства ... 51
1.4.2. Спонсорство в области спорта ... 54
1.4.3. Спонсорство в области культуры ... 56
1.4.4. Спонсорство в социальной сфере ... 57
1.5. Фирменный стиль (ФС) ... 58
1.5.1. Основные элементы фирменного стиля ... 58
1.5.2. Разработка товарного знака ... 66
1.6. Факторы, определяющие структуру СМК ... 73
Раздел 2. КОММУНИКАЦИОННЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ И СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ ... 80
2.1. Схема рекламной коммуникации ... 80
2.2. Рекламное обращение ... 86
2.2.1. Содержание рекламного обращения ... 87
2.2.2. Форма рекламного обращения ... 95
2.2.3. Структура рекламного обращения ... 100
2.3. Средства передачи рекламного обращения ... 102
2.3.1. Основные этапы процесса выбора средств рекламы....102
2.3.2. Реклама в прессе и печатная реклама ... 104
2.3.3. Экранная реклама и реклама на радио ... 109
2.3.4. Другие средства передачи рекламного обращения ... 114
2.3.5. Выбор конкретных рекламоносителей ... 118
Раздел 3. УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ... 122
3.1. Информационное обеспечение рекламы ... 124
3.1.1. Основные информационные подсистемы ... 124
3.1.2. Рекламные исследования ... 126
3.2. Планирование рекламной деятельности ... 138
3.2.1. Система маркетингового планирования ... 138
3.2.2. Разработка рекламной стратегии ... 144
3.2. Организация рекламной деятельности ... 145
3.3.1. Организация рекламодателя ... 148
3.3.2. Формирование рекламного бюджета ... 152
3.3.3. Рекламные агентства ... 158
3.3.4. Рекламная кампания ... 162
3.4. Контроль рекламной деятельности ... 169
3.4.1. Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности ... 169
3.4.2. Тактический контроль рекламы ... 172
3.4.3. Стратегический внутрифирменный контроль ... 175
3.4.4. Регулирование рекламной деятельности (потребители, общественность, государство) ... 178
Раздел 4 СЛОВАРЬ ОСНОВНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ И РЕКЛАМНЫХ ТЕРМИНОВ ... 189
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ... 206
Приложение 1 МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОДЕКС МЕЖДУНАРОДНОЙ ТОРГОВОЙ ПАЛАТЫ ПО РЕКЛАМНОЙ ПРАКТИКЕ ... 209
Приложение 2 «ВИЗИТНЫЕ КАРТОЧКИ» ВЕДУЩИХ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ И СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ СЕВЕРО-ВОСТОКА УКРАИНЫ ... 215
Получить книгу
"Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга"