| Главная |
Предисловие ... 3
Глава 1. Основные принципы управления товарно-инновационной политикой предприятия ... 5
1.1. Маркетинговые принципы и задачи управления товарно-инновационной политикой ... 5
1.2. Основные этапы и процедуры маркетинговых исследований в товарно-инновационной политике ... 8
1.3. Циклический характер товарно-инновационной политики ... 10
1.4. Социальные основы и цели международной системы маркетинга инновационных товаров и услуг ... И
1.5. Функции управляющих по инновационному маркетингу ... 16
Глава 2. Формирование стратегий товарно-инновационной политики ... 21
2.1. Критерии определения "новизны" новых товаров ... 21
2.2. Взаимосвязь стратегии товарно-инновационной политики с жизненным циклом товара ... 28
2.3. Планирование товарно-инновационной политики предприятия ... 38
2.4. Стратегии диверсификации новых товаров ... 39
2.5. Стратегии, применяемые на разных стадиях жизненного цикла товара ... 43
Глава 3. Исследование, планирование и этапы разработки нового товара ... 48
3.1. Маркетинговые исследования прообраза нового товара ... 48
3.2. Планирование бюджета и этапы разработки новых товаров. Понятие ключевой компетентности ... 56
3.3. Концепция непрерывного обновления инновационного товара ... 64
3.4. Влияние психологии восприятия нового товара потребителем на формирование инновационных стратегий ... 66
Глава 4. Управление качеством новой продукции ... 75
4.1. Современные требования к качеству продукции и модель поведения потребителя на рынке ... 75
4.2. Концепция качества новой продукции. Уровни качества ... 79
4.3. Показатели качества новой продукции ... 82
4.4. Методы определения научно обоснованного уровня качества новой продукции ... 84
4.5. Нормативное обеспечение систем качества ... 87
4.6. Обеспечение качества на этапах проектирования и разработки новой продукции ... 92
4.7. Обеспечение качества производимой продукции на предприятии. "Петля качества" ... 95
4.8. Международные стандарты и руководства ИСО/МЭК в области сертификации и управления качеством ... 100
4.9. Тотальное управление качеством продукции ... 102
Глава 5. Анализ и оценка риска выведения нового товара на рынок ... 107
5.1. Снижение риска товарных инноваций за счет информационного обеспечения ... 107
5.2. Оценка риска "патентной чистоты" нового товара ... 114
5.3. Анализ экономической целесообразности выпуска новой продукции ... 116
5.4. Математическое определение риска провала нового товара ... 120
Глава 6. Стратегии ценообразования в товарно-инновационной политике ... 124
6.1. Стратегии классического ценообразования ... 124
6.2. Стратегии установления цен на новые товары ... 126
6.3. Стратегии ценообразования в рамках товарной номенклатуры ... 132
Глава 7. Фирменный стиль, торговая марка, дизайн и упаковка нового товара ... 138
7.1. Фирменный стиль и торговая марка ... 138
7.2. Фирменный стиль инновационных фирм ... 140
7.3. Дизайн товара ... 142
7.4. Упаковка нового товара ... 143
Глава 8. Управление сбытом новых товаров ... 146
8.1. Управление этапом выведения товара на рынок ... 146
8.2. Анализ ситуации при выведении нового продукта на рынок ... 148
8.3. Управление координацией и концентрацией усилий и ресурсов ... 151
8.4. Использование новых каналов и средств массовой информации ... 153
Список использованной и рекомендуемой литературы ... 155
Получить книгу
"Гринев В. Ф. Товарно-инновационная политика предприятия"