| Главная |
Предисловие ... 3
Введение ... 4
Глава I. Специфика печатной рекламы ... 12
§ 1. Психология восприятия рекламных текстов ... 12
§ 2. Формы, виды и жанры рекламы ... 17
Формы рекламы (17). Виды рекламы (17). Жанры рекламы (19)
Глава II. Стилистические особенности рекламы ... 27
§ 3. Основные требования к рекламным текстам ... 27
Конкретность, целенаправленность текста (28). Доказательность, логичность построения, доходчивость текста (30). Краткость, лаконичность текста (35). Оригинальность текста (38). Информативность, действенность текста (39). Литературная грамотность текста (45).
§ 4. Выразительные средства языка в тексте рекламы ... 50
Многозначность слова (52). Тропы. Эпитет (53). Сравнение (53). Метафора (53). Метонимия (54). Гипербола (54). Олицетворение (54).Перифраз (54). Фразеологические обороты (54). Пословицы, поговорки, крылатые слова и выражения (55). Слова из песен и стихов (55). Стилистические фигуры. Антитеза (55). Параллелизм (56). Лексический повтор (56). Анафора и эпифора (56).
§ 5. Синтаксис текстов газетной рекламы ... 57
Разговорные конструкции (59). Вопросно-ответная форма (59). Восклицательные, побудительные предложения (61). Обращение и прямая речь (61). Эффект отрицания (63). Неполные и эллиптические предложения (63). Парцелляция и присоединительные конструкции (63). Сегментация текста (64). Инфинитивные, безличные и неопределенно-личные предложения (65). Номинативные предложения (65). Однородные члены предложения (66).
§ 6. Пунктуация в рекламных текстах ... 67
Глава III. Объект рекламы и текст ... 76
§ 7. Реклама промышленных изделий ... 76
§ 8. Реклама пищевых продуктов ... 82
§ 9. Реклама книг ... 88
§ 10. Реклама промышленных выставок ... 95
§ 11. Реклама бытовых услуг ... 102
§ 12. Реклама в сфере культуры ... 106
§ 13. Реклама спорта ... 114
§ 14. Реклама туризма ... 115
Заключение ... 120
Литература ... 126
Получить книгу
"Розенталь Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов"